PROJETO PRÓPRIO / AQUISIÇÃO E ANÁLISE
Campanhas reais em Google Ads e Meta Ads, com testes de público, custo por clique e otimização de páginas de destino. O objetivo era entender onde o investimento estava funcionando — e onde não estava.
01 / CONTEXTO
Desenvolvi e testei ofertas digitais próprias e de terceiros em campanhas de aquisição. A questão não era apenas colocar anúncios no ar: precisava avaliar procura, custo do tráfego, qualidade das visitas e se a estrutura comercial justificava continuar investindo.
Os testes foram realizados em uma operação própria e não representam trabalhos contratados por clientes ou campanhas da Exe Business.
02 / EXECUÇÃO
Pesquisei demanda e intenção de compra no planejador de palavras-chave, configurei anúncios de pesquisa, acompanhei correspondências, lances, orçamentos, CTR, CPC e parcela de impressões. Revisei filtros e termos de pesquisa para distinguir alcance de tráfego relevante.
Estruturei campanhas de engajamento e de tráfego para páginas de venda, com recortes geográficos internacionais, testes de criativos, leitura de alcance, frequência, cliques no link e visualizações da página de destino.
Trabalhei a clareza da proposta, chamadas para ação e estrutura de landing pages. Ajustei imagens, conteúdo e espaçamento, converti arquivos para WebP e utilizei o PageSpeed Insights para investigar lentidão no celular.
Analisei as diferenças entre cliques, visitas e compras registradas. Desenvolvi cenários de custo de aquisição e rentabilidade para decidir quando manter, corrigir ou interromper um teste, sem tomar CTR isoladamente como sinônimo de retorno.
03 / DADOS DE CAMPO
Os números abaixo são recortes documentados de campanhas distintas, não resultados acumulados de toda a operação nem indicadores de lucratividade.
Os 22 eventos de diferença não comprovam 22 desistências: podem envolver carregamento, bloqueios, atribuição ou mensuração. Por isso, a investigação passou pela página e pelo rastreamento.
04 / OTIMIZAÇÃO
Ao observar que o volume de visitas registradas era menor que o de cliques no link, revisei o tempo de carregamento no celular. O principal problema técnico era a demora para renderizar o maior elemento visível da página — o LCP.
Os testes de laboratório indicaram redução aproximada de 43,6% no LCP, após simplificação da página e otimização dos recursos. O indicador ainda ficou acima do recomendado; a melhora técnica não comprovou, por si só, aumento de vendas.
05 / REVISÃO DE RUMO
Campanhas de pesquisa podem ter anúncios bem posicionados e ainda assim quase não alcançar pessoas quando o produto tem baixa demanda de busca.
Foi necessário comparar relatórios de mídia com eventos da página, considerando limitações de carregamento e medição.
Aprendi a confrontar regras das plataformas e condições de programas de distribuição antes de definir a estratégia de palavras-chave e anúncios.
Campanhas geraram interação e tráfego, mas isso não demonstrou recorrência de audiência ou vendas. A seleção de ofertas passou a exigir mais atenção à demanda e à economia unitária.
06 / ESTÁGIO
As campanhas rodaram, foram acompanhadas e motivaram ajustes reais em páginas e critérios de decisão. Nos registros apresentados, não há vendas atribuídas nem comprovação de ROAS positivo. O projeto documenta conhecimento operacional em aquisição, análise de dados e performance web, não uma operação de mídia lucrativa ou escalada.